销售返利是供货方将自己的部分利润返还给销售方，以激励销售方提升销售业绩的行为，是一种常见的市场营销手段。销售返利的功能包括激励功能和控制功能。激励功能主要用于对销售方销售行为发的鼓励；控制功能主要用于避免销售方实施违法违规的销售活动。
销售返利的主要目的包括提升销售方整体销量或销售额、完善产品市场、加速收回应收款项、扩大产品的需求量、推广产品品牌形象、以及实现供货方阶段性的销售目标。
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