2024传播学考研复习重点：专业名词解释(13)

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53、选择性接触：受众并不是不加区别地对待任何传播内容，鸸更倾向于选择那些与自己的既有立场、态度一致或接近的内容加以接触;这种选择性接触行为更容易在强化他们的原有态度的方向上起作用，而不是导致它的改变。

54、意见领袖：在人们作出决定的过程中，有一些对他们施加个人影响的人物。

55、两级传播：大众传播的影响并不是直接流向一般受众，而是要经过意见领袖这个中间环节，即大众传播→意见领袖→一般受众.

56、说服性效果研究：受传者的态度沿传播者说服意图的方向发生的变化，是一种纯效果。

57、《人民的选择》：是拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间，围绕大众传播的竞选宣传对选民投票意向的影响所作的一项实证调查的研究报告。研究人员对调查数据分析后，得出了一系列理论假说。其中得出了意见领袖和两级传播理论理论：大众传播的影响并不是直接流向一般受众，而是要经过意见领袖这个中间环节，即大众传播→意见领袖→一般受众。

58、信源的可信性效果：传播者决定信息的内容，但从宣传或说服的角度而言，不同的传播者，人们对它的接受程度是不一样的。人们首先要根据传播者本身的可信性对信息的真伪和价值作出判断。可信性包含两个要素：一是传播者的信誉，二是专业权威性。可信性效果的概念说明，对传播者来说，树立良好的形象，争取受众的信任是改进传播效果的前提条件。

59、休眠效果：由可信性带来的说服效果并不是一成不变的。霍夫兰等人发现，随着时间的推移，高可信度信源的说服效果会出现衰减，而低可信度信源的说服效果则有上升的趋势。低可信度信源发出的信息，由于信源可信性的负影响，其内容本身的说服力不能得以马上发挥，处于一种睡眠状态，经过一段时间，可信性的负影响减弱或消失以后，其效果才能充分表现出来。此理论说明：信源的可信性对信息的短期效果具有极为重要的影响，但从长期效果来说，最终起决定作用的是内容本身的说服力。