2024传播学考研复习重点：专业名词解释(14)

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60、一面提示与两面提示：一面提示是仅向说服的对象提示自己一方的观点或于己有利的判断材料。两面提示是在提示己方观点或有有利材料的同时，也提示对立一方的观点或不利于自己的材料。一面提示能够对己方观点作集中阐述，简洁易懂，但会使说服对象产生心理抵抗。两面提示给人一种公平感，但理解难度增加，容易造成为对方作宣传的结果。

61、两面提示的免疫效果：拉姆斯丁认为，由于包含着对相反观点说明，两面提示就像事先接种牛痘疫苗一样，能够使人在以后遇到对立观点宣传时具有编辑部强的抵抗力。

62、明示结论与寓观点于材料之中：明示结论呆使观点鲜明，读者易于理解，但易引起读者反感。不作明确结论，则给读者一种结论得自于自己的感觉。此方法容易使文章主旨隐晦，增加理解的困难性。

63、诉诸理性与诉诸感情：在开展说服性传播活动之际，以什么方式打动对象也是影响传播的重要因素。有两种做法：一是通过冷静地摆事实、讲道理;一是通过营造某种后气氛或使用感彩强烈的言辞来感染对方。

64、警钟效果：运用敲警钟的方法唤起人们的危机意识和紧张心理，促成他们的态度和行为向一定方向发生变化。敲警钟有双重功效：(1)它唤起人们的注意，促成他们对特定传播内容的接触;(2)它促使人们迅速采取对应行动。但是敲警钟会给对象带来一定的心理不适，易引起自发的防卫性反应。所以敲警钟须掌握分寸，切合实际。